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来源:新华网 liyun369晚报

如今,砸钱再多的广告也抵不过一记营销组合拳来的猛烈,尤其是高瞻远瞩式的借助即将爆火的影视那种,更是让消费者欲罢不能!万家乐在十一期间就玩了这么一把。与开心麻花电影《夏洛特烦恼》的跨界合作,让其在消费者心目中得到了良好的口碑。 现场活动让整个营销到达爆点 首先,异业合作的娱乐营销一定要考量双方面的碰撞契合度,不仅要互补,而且要互通。万家乐品牌以及开心麻花团队都注重以快乐品质、享受生活的理念,从而其异业合作能够覆盖双重粉丝圈,达到1+12的效果。 其次,互联网Web2.0时代,娱乐和营销的结合是必然的,通过娱乐的方式不断引起参与者的情感共鸣,从而获得参与者的好感度、忠实度、促使参与者自觉产生并扩散传播内容,使得品牌营销影响范围越来越大。当天,在开心麻花大本营北京地质礼堂,打造了一场口碑极佳的明星见面会。不少幸运的粉丝被邀请上台与主持人互动,沈腾和常远还热情地与观众自拍互动。这样,通过明星签名照片的激励,众多消费者与明星立牌合影留念,扩散至个人朋友圈,主动产生高质量的UGC内容,达成了双赢的互动营销。 再次,各行业更加注重趣味性和互动性营销,其中最重要的一点是吸引消费者的眼球,尤其是针对年轻的群体吸引力更大,这样一来,对明星的崇拜和模仿很容易转换为对品牌的喜爱并带来消费。开心麻花团队通过多年的磨练,也收获了相当一部分忠实粉丝,通过现场近距离互动,不断满足粉丝愿望,从而获得粉丝对万家乐品牌的赞赏度以及好感度。 外围组合拳塑造营销神话 如果把观看《夏洛特烦恼》看做是整个营销高潮阶段的话,那外围包括H5页面互动、话题参与在内的一系列组合拳就是预热以及保温。 营销期间,万家乐结合当下最炫酷的跨界营销方式,滴滴打车、大众点评、爱大厨等品牌的全力加入,使得用户更愿意主动通过玩与品牌建立密切联系,释放自我感情,并自觉主动生产内容、扩散传播内容,让1500人的活动场地,辐射出了十倍以上的营销半径。 据不完全统计,该场由万家乐主办,诚邀千人提前观影的盛会到场人数超过1500人,除了电影本身的魅力之外,更多的是更加有趣的互动营销,促使现场高潮此起彼伏:微信群红包、老友帮砍价促销游戏、朋友圈分享获赠签名海报、扫二维码获赠爱大厨、卷福小龙虾、滴滴打车、大众点评等多种优惠券、现场礼包发放等活动万乐齐发,营造了良好的互动营销氛围。 归根结底,企业营销是围绕消费者进行的,那消费者无疑就是最大赢家。 此次盛会的成功离不开多方面的扩跨界O2O合作,与爱大厨、滴滴打车、大众点评网、卷福小龙虾、什么值得买等O2O领域的知名品牌进行深度异业合作,将最好玩的、最实惠的、最贴心的内容倾情奉献给广大消费者。通过影视带动,让这种组合拳式营销活动特色更鲜明,进而起到以点带着面、以面突出点的效果,提高万家乐品牌的整体影响力。 老友帮帮砍 创赢互联网营销时代 其实在此之前,万家乐早就筹划了这场组合拳式营销,这在老友帮帮砍,心仪商品1元抱回家活动时就足见一斑。 该活动中,万家乐在微信朋友圈中号召用户的所有好朋友一起参与砍价,可有机会1元购买包括新鲜水燃气热水器JH3、新鲜水电热水器HA8A、爆炒风厨电套装GL07+ QJ08等在内的万家乐重磅新品。作为奖励,帮忙砍价的好友还有机会获得《夏洛特烦恼》电影票2张。活动发起后,参与人次冲至40万以上。尤其值得提出的是,老友帮帮砍活动可以说是家电企业勇敢拥抱互联网+,巧妙利用后互联网时代带来的便利,既让消费者得到了实惠,又恰如其分的将万家乐2015年燃气热水器、电热水器、厨房电器的优势功能卖点信息传达给目标消费者,可谓达到了互联网时代营销的双赢效果。 如果单独看万家乐的这一系列营销手法,那实在是太刺激了,简直可以写进营销教科书。如果放眼整个传统行业来看,那不得不说万家乐又给传统企业拥抱互联网+提供了一个全新思路。 455 256 501 354 710 117 900 223 750 526 864 177 874 521 912 734 620 121 303 561 617 707 191 699 192 875 163 142 540 605 447 474 44 228 123 597 88 877 62 237 152 282 754 687 254 19 279 433 436 305

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